Quali sono i principali trend in beauty e cosmetica dei prossimi mesi? A svelarlo è Natrue, associazione internazionale senza scopo di lucro con sede a Bruxelles, che dal 2007 si impegna a promuovere e proteggere i cosmetici naturali e biologici in tutto il mondo.
Durante i mesi freddi, la pelle sarà protagonista con un ritorno alla semplicità e alla trasparenza. I beauty trend per questo autunno-inverno puntano, infatti, su una routine di bellezza fatta di piccoli step in grado di proteggere la pelle dal freddo, dall’umidità e dagli sbalzi di temperatura, rispettando l’ambiente. In particolare, i riflettori saranno puntati sulla tendenza alla “precisione nelle prestazioni”, che si concentra su formule cosmetiche che includono principi attivi chiave molto efficaci.
Il mercato sta, infatti, investendo significativamente in R&S e tecnologia, per essere in grado di proporre formulazioni innovative a base di nuovi ingredienti. Grande attenzione viene data alle performance: secondo la società di ricerche di mercato Innova Market Insights, quasi un consumatore su due in tutto il mondo concorda sul fatto che i nuovi ingredienti e le nuove tecnologie rendano più funzionali i prodotti per la cura della persona.
Partire dalle esigenze cutanee stagionali
La crescente esigenza di cosmetici efficaci è particolarmente sentita d’inverno, una stagione in cui la pelle viene messa a dura prova. Il freddo, infatti, stimola la vasocostrizione che dirige il flusso sanguigno verso il centro dell’organismo e lontano dalle estremità. Questo meccanismo di difesa provoca una minore protezione della pelle che può essere così più soggetta a infiammazioni. Poiché i consumatori sono sempre alla ricerca di soluzioni per una skincare a elevate prestazioni, è fondamentale scegliere prodotti che non solo diano risultati, ma che offrano anche protezione contro le sfide specifiche dei mesi più freddi.
I classici 5 step sempre in primo piano
Per combattere gli effetti dell’inverno sulla pelle, è essenziale concentrarsi su cosmetici che ne rispettino l’equilibrio sia della cute, sia dell’ambiente e seguire 5 semplici step nella beauty routine quotidiana: pulizia, tonificazione, siero, idratazione e protezione. Niente di nuovo, quindi, ma vale la pena ricordare l’importanza di ogni singola fase, specie nelle stagioni più “ostili” dell’anno per la nostra pelle.
La detersione è fondamentale per rimuovere le impurità che si accumulano in superficie, meglio se a base di ingredienti naturali come gli oli vegetali di girasole e di oliva, aloe vera, alghe e tensioattivi delicati di origine vegetale. Non può mancare, poi, il tonico, alleato prezioso che dona freschezza e luminosità, soprattutto se senza alcool e con ingredienti lenitivi come camomilla e acqua di rose. La successiva applicazione di un siero con principi attivi concentrati è importante per far penetrare questi ingredienti in profondità.
Per un’azione ottimale, meglio scegliere sieri che contengano ingredienti antiossidanti. Le raccomandazioni di Natrue si concentrano su quelli naturali, come il rosmarino, le foglie di oliva e il melograno, ma anche su peptidi e vitamine fermentate. Essenziale, inoltre, un’idratazione efficace che consenta di ristabilire lo strato idrolipidico grazie a un calibrato uso di oli e burri vegetali, acido ialuronico e vitamine.
Infine, anche nei mesi freddi, è molto importante proteggere l’epidermide dai raggi Uv con creme solari naturali a base di ossido di zinco e biossido di titanio, specie se la pelle è particolarmente soggetta a macchie scure.
La skincare coreana fa ancora tendenza
La cosiddetta K-Beauty, la cosmetica coreana detta ancora le tendenze. Tra i suoi ingredienti più richiesti, l’artemisia, un antiossidante naturale in grado di lenire le infiammazioni, e il ginseng, apprezzato per gli effetti energizzanti e rassodanti. Un altro trend che arriva dall’Oriente è quello della pelle effetto vetro, o glass skin, liscia e uniforme, ispirata alla routine di bellezza delle donne coreane. Inoltre, molto seguito anche il “no-make up make up”, una tecnica di trucco super naturale che dona una pelle uniforme, setosa, priva di imperfezioni e che suscita grande interesse, come testimoniano le ricerche su Google di “clean makeup”, in netto aumento. Infine qualche anticipazione: nella beauty routine dell’inverno saranno protagonisti anche gli ingredienti fermentati, che grazie all’azione di microrganismi, come lieviti e batteri, penetrano in profondità, fornendo un nutrimento più intenso.
Tecnologia e sostenibilità: irrinunciabili per il consumatore
All’interno della cosmesi dei prossimi mesi trova un ruolo importante anche la tecnologia, soprattutto l’intelligenza artificiale (Ai) e la realtà aumentata (Ar), utilizzate per favorire ricerca e innovazione, ma anche per implementare la customer experience e la sostenibilità dei cosmetici, elemento oggi sempre più richiesto dai consumatori che prediligono ingredienti naturali, biologici ed ecofriendly.
“Il mondo del beauty si sta orientando a passi spediti verso un approccio sostenibile, consapevole e rispettoso dell’ambiente, puntando su cosmetici naturali, biologici e certificati. I trend autunno-inverno riflettono quest’attenzione a una bellezza che celebra la natura, non solo nelle formulazioni ma anche nella scelta di packaging ecologici e minimal” ha commentato Mark Smith, direttore generale di Natrue.
